IVIDONA

Caso de éxito

IVI Tener más donantes de óvulos.
Eso es lo que buscábamos en IVI Dona.
Alinear la estrategia de negocio y
la de comunicación, redefinir targets,
orientar nuestros servicios a sus necesidades,
cambiar la imagen corporativa,
construir un mensaje global, desarrollar la mayor comunidad de mujeres interesadas
en la donación de óvulos del mundo e internacionalizar el proyecto en solo tres años
fue lo que nos encontramos gracias al equipo
de comunicación para la innovación de
INNSAI.
Overseas & Donor Program Director​ IVI RMA Ignacio Gómez-Trenor

El Caso

Reto

El Instituto Valenciano de Infertilidad es la empresa líder mundial de tratamientos de fertilidad para parejas que no pueden tener hijos. Dos de los proyectos más importantes son las áreas de donación femenina (IVI Dona) y masculina (IVI Dono), nacidos en 2016 con nosotros. Los retos eran aumentar los leads en todas las clínicas de España; optimizar el presupuesto de inversión y mejorar la calidad de los leads en base al canal de uso de captación.

Solución

La solución ha consistido, desde 2016, en tomar las riendas de la comunicación y el área de marketing de IVI: hemos trabajado desde el desarrollo del concepto creativo hasta la gestión diaria de las redes sociales, guiando y gestionando el camino de visibilidad y posicionamiento de la marca en España. 

Resultado
Con todo ello, hemos conseguido una marca atractiva, con una fuerte presencia en todos los canales digitales donde habita el público objetivo. La página web ha logrado aumentar un 100% su número de visitantes anuales, lo que también ha provocado un fuerte incremento del posicionamiento orgánico como canal de adquisición. Esta estrategia ha traído a IVI Dona una media de 11.000 donantes potenciales anuales, y la presencia de su blog en 8 de las 10 primeras posiciones de tráfico web.

Mujeres #Imparables

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Apostamos por las mujeres valientes, fuertes y decididas. Mujeres que entienden lo que significa tener hijos y lo que significa no poder tenerlos. Apostamos por ayudarnos. Por la vida, la solidaridad, por la comprensión y por todo lo que nos hace imparables.

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#ComoElViento

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#ComoElTiempo

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#ComoLaRisa

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#ComoElAmor

Mujeres #DiferentesPeroIguales
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Campaña de empoderamiento para la captación de donantes de óvulos con un mensaje claro: las mujeres son únicas y diferentes entre ellas, pero a la hora de la verdad, todas son solidarias.

Campaña RSC

La mutilación genital femenina, los matrimonios prematuros de niñas, la explotación infantil… El mundo está lleno de realidades que en #IVIDona quieren transformar. Con la iniciativa “Tú donaste, nosotros donamos» apoyamos a la asociación internacional Save a Girl en sus proyectos en favor de las niñas y mujeres de Kenia. 

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#SerNiña

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#SerMujer

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#SerMadre

Otros proyectos

#AlwaysUp

Presentamos el concepto creativo para IVI Dono: #AlwaysUp. Un estado de ánimo optimista y atrevido, creado para hacer que los jóvenes se sientan parte de una comunidad de donantes de semen con la misma actitud ante la vida que la suya.

#DondeNaceLaVida 

Vídeo corporativo cuyo objetivo fue mandar un mensaje de esperanza y optimismo a la sociedad por motivo de la crisis sanitaria provocada por el coronavirus.

#DíadelaMadre 

Este es un vídeo que celebra el día de la madre y va dirigido especialmente a las mujeres a las que ni el confinamiento ni las restricciones quitan el deseo de ser madres. 

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